HTML

Reklámtorta

Friss topikok

  • szeszlérvera: szia Petyaaa, ez sajnos valóság, elfogytak a reklámtorta-szeletek. Talán majd máshol, máskor, másh... (2011.11.01. 18:24) BÚCSÚ A REKLÁMTORTÁTÓL
  • IGe: Tagozódnak a Jedik, akárcsak a kaotikusok: www.facebook.com/pages/N%C3%A9psz%C3%A1ml%C3%A1l%C3%A1s... (2011.10.18. 12:17) AZ ERŐ VELÜNK VAN!
  • p308: node ez Amerika. (2011.09.09. 20:59) JÓL PÍÁROLT ÁLDOZATOK
  • Prím Letöltés: Azt kijelenteni, hogy a banner, mint hirdetési formátum nem működik kicsit erős, még akkor is, ha ... (2011.04.26. 13:11) BANNER-VAKSÁG
  • lujzalujzalujza: Igen! www.socialtimes.hu/articlepage/?article=568-minden-info-gyonyoru%09 (2011.02.17. 16:43) HIHETETLEN ÖTLETESSÉG, KIHAGYHATATLAN RELEVANCIA

Linkblog

2011.10.27. 15:09 szeszlérvera

BÚCSÚ A REKLÁMTORTÁTÓL

Kedves Reklámtorta-olvasók!

Több mint másfél évnyi működés, és pontosan 123 bejegyzés után a Reklámtorta előre meg nem határozott időre bezár.

Köszönjük a kitartó és hűséges olvasóknak, köszönjük az időnkénti látogatóknak, és köszönjük az egyszer-egyszer (vagy csak egyetlenegyszer:) benéző érdeklődőknek, hogy megtiszteltek bennünket a figyelmükkel.

Reméljük, hogy a bőséges kínálatból sok más értékes és hasznos szakmai blogot találtok, amelyből továbbra is tájékozódhattok: a kedvenc ötleteket, blog-ajánlatokat szívesen látjuk kommentben.

Üdvözlettel, 

a szerkesztők

2 komment

2011.10.20. 15:49 szeszlérvera

TISZTELGÉS A PREZENTÁLÁS NAGYMESTERE ELŐTT

Címkék: prezentáció

A modern világ egyik legnagyobb hatású vezetőjéről, újítójáról, prezentőréről utóbbi kvalitásai kapcsán emlékezik meg a Reklámtorta.

Álljon itt tehát 10 tanács Carmine Gallo gyűjtésében, amelyek Steve Jobs-ot a világ legnagyobb hatású vállalati előadójává tették:

 

  1. Kezdd a tervezést papírral-ceruzával! - csak ezután kezdj prezentációt készíteni.
     
  2. Alkoss egymondatos leírást minden üzenetről - egy Twitter-üzenetnek megfelelő méret segít a lényeglátásban
     
  3. Mutass fel egy "ellenséget" - akivel szemben aztán te lehetsz "a jófiú"
     
  4. Koncentrálj az előnyökre - ne hagyd, hogy a hallgatóságodnak kelljen találgatnia..
     
  5. Ragaszkodj a hármas-szabályhoz! - Jobs minden prezentációja 3 részre oszlott, akkor is, ha esetleg sokkal több mondanivalója volt
     
  6. Álmokat árulj, ne szolgáltatást! - Jobs sem számítógépet árult, hanem egy jobb világ lehetőségét
     
  7. Látványt adj - a képekkel egyszerűen befogadhatóvá teszed a mondanivalódat
     
  8. Használj nagy számokat! - minél nagyobb a szám, annál fontosabb, hogy valamilyen analógiát találj hozzájuk a befogadhatóság kedvéért
     
  9. Egyszerű nyelvezet! - tiszta, közvetlen és szakzsargon-mentes stílust
     
  10. Gyakorolj, gyakorolj, gyakorolj - erőfeszítésmentesnek tűnik, de Jobs minden egyes prezentációja olyan volt, mint egy nagyszabású színházi előadás, és ebben rengeteg munkaórája volt. Megérte!

Szólj hozzá!

2011.10.14. 15:46 szeszlérvera

A GOOGLE-TŐL HÜLYÜLÜNK

Címkék: google

Guglizni, lájkolni, twittelni. Amiből ige lett, arról tudhatjuk, hogy fajsúlyos online jelenség. De nem minden fajsúlyos online jelenség támogatja a humán agyi evolúciót - sőt, a Google-től egyenesen hülyülünk, ahogy a mellékelt infografika állítja.

Mivel nem kell tárolnunk, csak megtanulnunk, hogyan keressük elő az információt, ezért a memóriánk visszafejlődik.

Tessék tanulmányozni, és hétvégére lekapcsolódni a hálóról!:)

Szólj hozzá!

2011.10.06. 12:48 szeszlérvera

AZ ERŐ VELÜNK VAN!

Címkék: mém jedi

Egyesek a "mocskos sithek"-et emlegetik, mások pedig emlékeztetnek a hitvallásra: ha inkább a kényelmet választod, "Sötét Oldal számára könnyű préda leszel".

Néhány hét alatt közel 18 ezerig szaladt föl a Vállald a népszámláláson, hogy Jedi vagy Facebook-csoport taglétszáma, és a "hivatalos" online média is foglalkozik a "Tanács" által felvetett anomáliával, mely szerint "a KSH a 2011-es Népszámlálás online kérdőívében nem ad lehetőséget a szabad vallás kinyilvánítására azzal, hogy az ide kapcsolódó kérdés válaszadási lehetőségénél egy menüben felsorolt listából lehet csak és kizárólag választani".

Jediként valló kérdőív-fotók százai, a kérdés kapcsán megesett kérdezőbiztosi igazságtalanságok, drukkoló- és élménymegosztó posztok ezrei sorakoznak a csoport oldalán - ami mindezzel a legvirulensebb hazai mémek közé került.

A csoport létrehívói és rajongói által eredetileg felvetett kérdések mély társadalom-kritikai, sőt, vallás-filózófiai problematikát feszegetnek, de tény, hogy a szórakoztató és mégis halálosan komoly mém terjedéséből - hogyan lesz valami fontos sok-sok ember számára - rengeteget tanulhatnak a marketing-szakma képviselői.

3 komment · 2 trackback

2011.09.29. 14:29 Kalmi

Ma minden sz*r. Holnap már jobb lesz

Kíváncsi voltam David Armano nézetére arról, miért vásárolunk. 
"Mindenkinek közülünk más és más motivációja van, miért vegye meg az adott terméket, szolgáltatást.

De a háttérben minden egyes vásárlási tranzakciónak közös nevezője van. Abban bízunk, hogy ha megvesszük az adott terméket vagy szolgáltatást, akkor jobban fogjuk magunkat érezni."
Hogy újabb cipőnk, gyorsabb internetünk, jobb minőségű mobiltelefonunk lesz. 

Hogy szebbek és okosabbak leszünk. 
 

 

Szólj hozzá!

2011.09.23. 10:36 szeszlérvera

DOLGOZIK A HÁLÓ

Címkék: oktatás online

"Minden, amit az online kommunikációról üzleti szempontból tudni kell – és mindenki, akit ismerni kell." - állítása szerint ezt nyújtja az első hazai átfogó online kommunikációs oktatás, amely a Kürt Akadémián indul októberben.

A meghívott oktatói gárda és a képzés tematikája már önmagában is sokat ígér, de véleményem szerint a képzés mögött húzódó szemléletben rejlik az igazi érték: "A NET-WORKS egy olyan képzés, ami akkor kezdődik el igazán, amikor az előadások véget érnek." 

Vagyis a megszerzett tudás, és az ennek során kiépített kapcsolati háló akkor kezd el igazán dolgozni, amikor a hallgatók átveszik a diplomájukat...

Szólj hozzá!

2011.09.13. 15:27 Kalmi

Mit jelent a barátság az interneten? Beszélgetés Ivan Miniccsel

Címkék: interjú facebook szerbia

Az interneten olyan dolgokat lehet csinálni, amit korábban csak a valódi, nem digitalizált világban tudtunk megtenni. Kapcsolatba léphetsz a barátaiddal, új emberekkel találkozhatsz, megállapíthatod, ki kit ismer, és hogy ki milyen zenét hallgat. Népszerűsítheted a saját weboldalad, a projektjeidet, megmutathatod a fotóidat, kommentárokat főzhetsz emberek aktuális tevékenységéhez, élményeihez, megoszthatod a barátaiddal, ismerőseiddel azokat a cikkeket, amelyek tetszettek neked. Ezt a kommunikációs többletet – instant kommunikáció – néha nem éppen pozitív dolgokra is fényt derít, néha pedig mosolyra fakaszt. 

(Megjegyzés a cikkhez: Ezt a beszélgetést szerb kollégáink készítették. Úgy gondoljuk, hogy megéri megosztani egyes országok között a különböző nézeteket, ezért döntöttünk úgy, hogy a szlovák, és magyar blogunkon is megjelentetjük az interjút.)
 
Ivan Minic a belgrádi (inkább a földalatti, mintsem a hivatalos) internetes közösség VIP tagja , Szerbia leglátogatottabb internetes fóruma, a Burek Forum elnevezésű oldal alapítója. A beszélgetésben szól az interneten fellelhető igazi és hamis barátságokról is. Arról, mint jelent „normálisnak” lenni, hogyan viszonyuljunk a Facebook-on fellelhető kapcsolatainkhoz, azokhoz, amelyeket gyakorlatilag nem is ismersz, hogyan összpontosítsunk arra, ami igazán fontos. 
 
Jelena Jovanović interjúja
 
Ivan, mennyi barátod van az interneten, és hol vannak ők?
 
Sosem volt sok barátom, sem a valós világban, sem pedig az interneten. Ha azonban a „barátság” szó értelméről beszélünk, ahogy azt a MySpace, a Facebook vagy a Twitter értelmezi, azaz röviden az ember, akit valamilyen oknál fogva személyesen is ismerek (az iskolából, a szomszédból, vagy éppen azért, mert egyszer valahol valamilyen rendezvényen mindketten részt vettünk…), akkor az ilyen batárokból valóban nagyon sok van. Minden színben és minden nagyságban – ahogy azt mondani szokás. A szerb internetes világban immár 15 éve mozgok, egyfajta webes dinoszaurusz vagyok, és ez idő alatt összegyűltek az ismerősök, barátok. 
Mindig arra törekedtem, hogy csak az olyan emberekkel legyek kapcsolatban, akiknek segíteni tudok (vagy ők tudnak segíteni nekem). Ha valaki valamilyen előnyöket szerez azért, mert ismer engem, akkor szívesen kölcsönadom neki ezt a „kreditet”. De előfordul olyan is, hogy olyan valaki kér fel arra, hogy legyek a barátja, akivel állítólag már gyermekkoromtól barátok vagyunk, én viszont a valóságban nem is ismerem őt. Az ilyeneket inkább viccesnek tartom, semmint károsnak. 
 
Mit gondolsz a hamis személyekről az interneten, a közösségi oldalakon fellelhető hamis profilokról?
 
Azt gondolom, hogy ez pontosan azt igazolja, hogy az embereknek nagyon sok a szabadideje, és hogy ezt a kérdést inkább kormányzati köröknek kellenek feltenni.:) Lane Gutovic (szerb színész – a fordító megjegyzése) egyszer régen azt mondta: „Valóban nagyon jó az emlékezetem, ami lehetővé teszi, hogy nagyon sokat hazudjak.” A hamis személyek, a hamis profilok többsége valójában ártatlan, nem okoz kárt, de vannak ezzel kapcsolatban komoly dolgok is. Szerencsére, egy ilyen hamis profil fenntartása, folyamatos működtetése azt is jelenti, hogy mindig ugyanolyan hangnemben kell megnyilvánulni, és erre nagyon kevés ember képes hosszú távon. 
 
Hogyan működnek az internetes barátságok, amelyek hamis identitásokra épülnek?
 
Ezzel kapcsolatban számomra a legfontosabbak a gyerekek – nagyon fog kelleni figyelnünk arra, hogy éppen a közösségi portálok miatt ne okozzanak kellemetlenségeket a társadalomban. A gyerekek spontánul viselkednek, általában őszinték, és előfordul, hogy valakik ezzel visszaélnek. Örömmel tölt el, hogy mind gyakrabban beszélnek erről a témáról a társadalomban, sőt, az oktatásban is megjelenik ez a témakör. Az élet iskolája jó dolog, de jobb, ha nincsenek komoly következmények. 

Nagyon népszerűek az ilyen hamis profilok a barátok között is, akik csak át akarják verni a másikat is, de láttam már néhány olyan helyzetet, amikor a vicces kedvében lévő barát mindenkit kellemetlen helyzetbe hozott, végül ő volt az, aki elsüllyedt a saját maga által vezetett hajóval. 
 
Milyenek a következményei az ilyen aktivitásoknak, ha tudjuk, hogy jelenleg az internetes kommunikációra nem fordítanak akkora figyelmet, amekkorát kellene?
A következmények között találunk valóban kellemetleneket is, de előfordulnak vicces helyzetek is. A rosszindulatú emberek gyakran szervezett formában jelennek meg az interneten, rendezetten működnek, és ezt mi nem tudjuk sem megváltoztatni, sem eltüntetni az internetről. Ahol azonban lehetőség van a megelőzésre, az éppen az ember oldalán van, aki kezében van az, kivel milyen információkat oszt meg. Nem kell minden információt mindenkivel megosztani. Nem tartozik rájuk. Ez az egyik olyan dolog, amit a közösségi portálok világában élő emberek nem, vagy csak nagyon nehezen értenek meg. Sokszor csak akkor fogják fel, amikor valami kellemetlen dolog történik velük. 

Amikor még fiatalabb voltam, gyakran el akartam terelni az emberek figyelmét, de ez nem mindig végződött jól. Éppen ezért most azt akarom megmutatni az embereknek – akik fontosak számomra, és akik nincsenek úgy otthon az internetes világ írott és íratlan szabályaiban, mint én –, hogy mi minden történhet, milyen könnyű manipulálni, és hogy milyen egyszerű néhány jól megválasztott szóval megbízni egy teljesen ismeretlen emberben. 
 
És még egy kérdés: hogyan maradhatsz normális, ha a Facebook profilodban csaknem 1800 ismerős van? :)
 
Két egyszerű út létezik. Az első szempont, hogy a rendszer önmagában több lehetőséget biztosít a szűrésre, szabályozhatod azt, mi az, amit látni szeretnél, és mi az, amit nem, és fordítva, mi az, amit láthatnak a többiek, és mi az, amit nem. Lehet, valakiknek megfelel az, hogy részletekbe menősen elmeséljék az embereknek, mi minden történt velük (ma nagy divat, hogy elmeséld a „barátaidnak”, hol vagy éppen, mit csinálsz, kivel csinálod azt). 

A másik lehetőség, hogy ne vessz el az információs tengerben, ne feszítsd el a „fókuszt”. Ne engedd a lényegtelen dolgoknak, a nem fontos embereknek, hogy túl sok időt raboljanak el tőled. Csak azokra összpontosíts, akik a legtöbbet adják neked. Ha megbecsülöd magad, akkor azokkal az emberekkel osztod meg az idődet, akik a legközelebb állnak hozzád. 

Szólj hozzá!

2011.09.08. 15:23 szeszlérvera

JÓL PÍÁROLT ÁLDOZATOK

Címkék: facebook

Hogy miért élt, azt valószínűleg nem tudjuk meg. Hogy miért halt meg, az mostmár nyilvánvaló: hogy a terrorizmus ellen mások által folytatott küzdelem egyik élharcosa legyen, hogy a 9/11-es terrortámadás egyik jól píárolt áldozata legyen.

A Facebook 9/11 Memorial applikáció arra ad lehetőséget, hogy a tíz évvel ezelőtti események emlékének szenteld a státusz update-edet, név szerint tisztelegve a 3000 áldozat valamelyikének.

Ha téged valamilyen baleset érne, beleegyeznél, hogy bármilyen célú társadalmi kampány nevesített szereplőjeként kezeljenek?

1 komment

2011.09.02. 11:35 Kalmi

VÁLTOZNI KÖNNYŰ?

Olvasd el a Switch-t: könyv arról, hogy a változás nem is nehéz.

Három-négy havonta olyan könyv keresztezi az életemet, amely azonnal a többi fölé kerül, és nemcsak azt érdemli meg, hogy azonnal elolvassam, hanem azt is, hogy minden mondanivalóját beépítsem az életembe.
 
Jobb, ha akár egy hónapig is foglalkozom vele, nem szabad ilyenkor másik könyv olvasásába kezdeni, amely elvonhatná a figyelmet ennek a lényegéről. Úgy kell vele foglalkozni, hogy elsajátítsam az elméletet, amelyet leír, és hogy megtanuljam ezt alkalmazni a gyakorlatban is.
 
Az egyik ilyen könyv számomra a Switch. Arról ír le különböző történeteket, hogyan tudjuk megváltoztatni magunk körül az eseményeket, még akkor is, ha azt gondoljuk, hogy a változtatás nehéz.
 
Ezt megelőzően olyan könyvek töltötték meg a mostani szerepét, mint a The Back of the Napkin, még korábban pedig a Metaphors of Memory, ez utóbbi előtt pedig a The World is Flat, és mindezek előtt a Society of Mind vagy a Awareness című könyv.

Szólj hozzá!

2011.08.24. 10:25 Kalmi

ZEBRA-ERGONÓMIA

Címkék: usability tipp

Avagy: Hogyan alakítsuk át a gyalogosátjárót
 
Egy koreai tervező azt javasolta, hogy úgy alakítsák át a gyalogosátjárókat, hogy az tükrözze, ahogy a gyalogosok a valóságban átkelnek az úttesten. 
 
Figyeld meg, merre járnak az emberek, amikor a weboldaladra látogatnak.

Ahelyett, hogy arra kényszerítenéd őket, hogy úgy járjanak, ahogy azt te szeretnéd, tedd lehetővé nekik azt, hogy úgy járjanak, ahogy ők szeretnék!

 

Szólj hozzá!

2011.08.18. 13:01 Kalmi

INTERAKTÍV SZELLEMEK?

Címkék: média interaktív

Nem szeretem a nagyvállalatokat, azt, hogy személytelenek. Nem tetszik az olyan márkanév, amely mögött nem látok egy konkrét személyt, aki felelősséget vállal a cég ügyeiért. A nagyvállalat egy különös cégforma, egy szellem, egy nem létező személy, akihez mégis úgy viszonyulunk, mintha valójában egy élettel teli személy lenne. Sőt, még azt is állíthatnánk, hogy kicsit felettünk, egy fokkal magasabban áll az élő formák hierarchiájában. 

Nevetségesek számomra a társalgási marketingről szóló szövegelések, amikor a marketingszakemberek azt próbálják elhitetni velünk, hogy az autógyárak beszélgetnek a fogyasztókkal. Ugyanúgy, ahogy nem beszélgethetünk pl. Magyarországgal, hiszen Magyarország sem létezik mint személy, úgy egyetlen vállalattal sem tudunk beszélgetni. Ha ennek ellenére mégis azt állítod, hogy igen, akkor pont olyan hibbant vagy, mint a barátom, aki kamaszkorában berúgva próbált beszélgetni a radiátorral. 
 
Minden alkalommal, amikor erre lehetőség van, inkább a saját cégemnek segítek, vagy egy olyan társaságnak, amely mögött látom a tulajdonost, a felelős személyt. És ugyanígy járok el a (be)vásárlásnál is. 
 

Szólj hozzá!

2011.08.12. 15:28 szeszlérvera

BRANDED BUDAPEST

Egy brit ismerősömben tavaly az a benyomás alakult ki, hogy Magyarországot túlságosan dominálják a márkák, a hirdetések.

Ezen csak akkor lehetne csodálkozni, ha nem tudnánk, hogy megszállott Sziget-rajongó, idén már másodszor egy hétig kint él sátorban a dübörgésben, és nagyjából azt vette le a fővárosunkból, hogy mindenhonnan márkák zúdulnak a nyakába.

A Sziget tizenkilencedik évében már nemcsak a szemünk, a fülünk, a hagyományos érzékszerveink tömődnek el a reklámokkal, ahogy betesszük a lábunkat valamelyik hídon, hanem a mobilunkon is idevágó alkalmazások futnak, a fizetőeszköz is saját fesztiválkártya, a percalapú jegyvásárlás is szponzorált. 

De tudjátok mit? Semmi mást nem várok a Szigettől, a buli így is tökéletes. 

(Ha pedig a bevételek nem három helyről, a hirdetőktől, a résztvevőktől és a méregdrága szolgáltatóktól jönne össze, hanem ezek közül maximum két helyről, az még fantasztikusabb látogatói élményt adhatna.)

Jó szórakozást!:)

(Fotó: Galántai Zoltán, www.sziget.hu)

Szólj hozzá!

2011.08.10. 11:35 Kalmi

GYŐZTES: A SZABADSÁG ÉS A STÁTUSZ

Címkék: város divat

Avagy: Marketing a közlekedésben? 

Az autók ellopták tőlünk a nyilvános teret. Bűzlenek, alkalmatlankodnak, és kövér disznókat csinálnak belőlünk. 
 
Az utóbbi időben sokat gondolkozom azon, hogyan működik a marketing a közlekedésben. A városokban szívesen látnék kevesebb autót, na de hogyan tudjuk ezt elérni? Hogyan tudjuk elvenni az autók vezető pozícióját, hogy azt átvegyék a kerékpárok, a vonatok, vagy a városi tömegközlekedés?

A közlekedésben zajló kommunikációs csata három pályán zajlik: a szabadság, a biztonság és a státusz pályáján. Az nyer, aki a legjobb szabadság-biztonság arányt tudja elérni - és mindehhez egyfajta sármja is van, amellyel szexszimbólummá varázsolja a jármű tulajdonosát. 

A legnagyobb súlya ebben a versenyben a szabadságnak és a státusznak van. A biztonságosabb vonatok vesztenek, a szabadságot biztosító autók vezetnek - egyelőre. 
 

Szólj hozzá!

2011.07.26. 16:37 Kalmi

MARKETING, AHOGY A RÓKA LÁTJA

Címkék: tv szövegírás tipp internet stratégia művészet

Avagy: Hogyan jött rá a tisztaságmániás kis medve a jó marketing lényegére

(Az írás az "Art direction explained, at last" című könyv bevezető része.)
 
Hol volt, hol nem volt, élt egyszer egy tisztaságmániás kis medve, aki úgy kereste meg a mindennapi betevő falatra valót, hogy bendzsót árult.
 
Egyszer egy nap betért a boltba a csacsi. „Miben segíthetek?” – kérdezte a medve. "Tudja mit, nagyon szívesen játszanék a bendzsón" – mondta a csacsi. 
 
És így a kis medve eladott egy egyszerűbb modellt  csacsinak. Megfelelő minőség, ésszerű áron, éppen olyan, ami egy kezdőnek kell. 
A csacsi elindult hazafelé, lelkesen, hiszen végre sikerült megszereznie a bendzsót. A kis medve is örült – úgy érezte, hogy éppen ezzel egy törzsvásárlóra tett szert. Ha valaki egyszer bendzsót vásárol, akkor legközelebb biztosan vásárol egy tokot is a bendzsóhoz, majd új húrokat, később kottafüzetet, és végül az első osztályú, profiknak szánt bendzsót is megveszi. 
 
A csacsi néhány napig játszott az új hangszeren. De mivel a zene minősége, amelyet elő tudott varázsolni ebből a bendzsóból, nem olyan volt, mint amit szeretett volna, ezért rövid idő elteltével frusztráltan hanyagolta a hangszer használatát. Belökte az ágy alá, és többé nem ment a kis medve boltjába. 
Nem sokkal később a kis medve panaszkodott a barátainak: „Csinálhatok bármit, az ügyfeleim nem térnek vissza. És nemcsak a csacsiról van szó, az ilyen esetek rendszeresen előfordulnak velem.” A kis medve boltjának forgalma stagnált, és ő nem tudta, mit tegyen vele. 
 
„Elöregedett a céged logójának design-ja” – mondta a kis vakond, aki branding guru volt. „Majd én színesebbé teszem!”
„Én egy remek TV-spotot írok neked!” – mondta a farkas, aki copywriter volt. „Felkérjük az erdő legjobb rendezőjét!”
„Új médiumokra van szükséged, vírusokra!”– mondta a nyúl, aki az internet szakértője volt. „Ezentúl a reklámjaidat mindenki, aki az interneten szörföl, önként fogja továbbküldeni!”
 
A kis medve meghallgatta a barátait, majd egyszercsak úgy érezte, hogy az egész helyzet kezd kilátástalan lenni. Ekkor előlépett a róka, aki mindezidáig az egyik sarokban hallgatva figyelte a beszélhetést. 
„És mi van akkor, ha az ügyfeleid nem keresnek bendzsót?” – mondta. Mi van akkor, ha a zene varázslatát keresik, amely művelethez a bendzsó készült. Lehet, hogy kicsit át kellene alakítani az üzletedet, hogy az még izgalmasabb legyen. Lehet, hogy közvetítened kellene az ügyfeleidnek azt a varázslatot.”
„Micsoda?” – kérdezte a medve, de lassan érteni kezdte a dolgot. 
„Figyelj ide, tegyük a következőket. Készítek neked néhány plakátot, amelyek a bendzsó-tanfolyamot fogják hirdetni. Ezt követően átalakítom az üzleted belsőjét, úgy, hogy az otthonosabb, meghittebb legyen. Beteszünk néhány széket, veszünk egy kávéfőzőt, te pedig meghívsz pár vendéget. A boltban akár jam session-t is szervezhetsz, hogy a nagyreményű bendzsójátékosok közönség előtt is kipróbálhassák magukat, illetve hogy tapasztalatot tudjanak cserélni más bendzsósokkal. Időnként szervezhetnél szavalóesetet is, valamelyik bendzsós legendáját olvashatnák fel. Elkészítem neked a hírlevél-rendszert, hogy minden héten informáld a címzetteket, mi várható a boltodban az adott héten, illetve, ebben elmagyarázhatod azt is, mi is a bendzsó varázsa. A jam session rendezvényeket videóra vesszük, majd ezeket a filmeket felrakjuk az internetre, hogy az erdő szélén lakó kis állatkák is halljanak rólad. Ezzel a módszerrel a legértékesebb dolgot adod az ügyfeleknek: a bendzsózás örömét.” – javasolta a róka. - "Bízom benne, hogy a hangszereid iránti kereslet ezt követően növekedni fog."
„Kitűnő ötlet!” – kiáltott lelkesen a kis medve. 
 
És ahogy eltervezték, úgy végre is hajtották mindezt. Nem telt bele sok idő, és a bendzsó boltból egy kisebb bendzsó kulturális központ jött létre. A csacsi is elővette az ágy alá bedugott, már-már elfelejtett hangszerét, miután meghallotta, hogy beiratkozhat a bendzsó-tanfolyamra, így újra megjelent az üzletben. A kereslet azonnal megugrott, olyannyira, hogy a kis medvének újabb eladókat kellett felvennie a boltba, mert egyedül már nem győzte. A bolt mellett egy stúdiót is kialakított, és a világ minden tájáról érkeztek az ügyfelek. 

De ami a legfontosabb, a bendzsó varázslatos hangja az egész erdőben hallatszott. A kis medvére már nem úgy tekintettek, mint egy boltosra, vagy mint bendzsókészítőre, hanem úgy, mint az „új bendzsósok nevelőjére”. 
 
Ez egy hálás út, csak ajánlani tudom mindenkinek. 
 
(Kép: Bendzsózó medve, vízfesték, Adam Rosette)
 

Szólj hozzá!

2011.07.19. 16:32 szeszlérvera

GYENGÜLNEK A GYENGE KÖTÉSEK?

Címkék: google facebook

Azok a társadalmi szerepek, amelyeket élünk és naponta többször cserélgetünk, a virtuális térben is hatnak. Vevők vagyunk a boltban, beosztottak vagy főnökök a munkahelyen, testvérek vagy szülők a családban, futók a Margitszigeten, turisták külföldön. Ezek az identitások minden másodpercben befolyásolják a kommunikációnkat, viselkedésünket, döntéseinket, érzéseinket - és beömlenek a webes kommunikációnk terébe is.

Amikor a Facebook volt A közösségi háló, akkor az összes viselt szerepnek megfelelően összeválogatott ismeretségi kört vettük figyelembe a közösségi térben való létezéskor, kommunikációhoz. Ha már összeklikkeltünk pl. az üzleti partnereinkkel, akkor százszor is meggondoltuk a bejegyzésekben használt nyelvezetet, feltett képeket, lájkjainkat. 

Kicsit olyan, mintha személyiségünk ezzel egy integrációs folyamaton ment volna keresztül, minden szerepem szerint egyszerre, egyöntetűen vállaltam amit és ahogy mondtam, mintha elkezdett volna egyesülni bennem az összes típusú igazodási pont.

A Google+ a körökkel, melyeket ismerőseimből alkothatok, megtöri az integrációt, és lehetőséget teremt arra, hogy külön-külön kommunikáljak az egyes szerepeimnek megfelelően (is). Ez nagy lehetőség, azoknak, akiket zavart az osztatlan nyilvánosság, viszont a gyenge kötések erejét (részletes leírás itt) csorbíthatja. Ezek azok a kapcsolatok, amelyeket keresztül új utakat, új információt, új lehetőségeket találunk, így tágul a világunk a korábban is meglévő köreihez képest. Érdemes megtartani, továbbvinni a közös kommunikációt is.

Szólj hozzá!

2011.07.12. 11:12 Kalmi

Hogyan javítottam ki a barátnőm diplomamunkáját (és a fotót hozzá)

Címkék: szövegírás

(A szöveget Miro Šifra egy webszövegírásról szóló, Szlovákiában tartott előadásából idézzük.)

Az iskolában minden bizonnyal a legegyszerűbb módját tanították meg nekünk annak, hogy hogyan adjunk címet egy írásnak – a cím ugyanis megnevezi, miről fog szólni a szöveg, azaz annak témáját. Sajnos, gusztustalanul becsaptak bennünket.

Nemrégiben a barátnőm a diplomamunkáján dolgozott, és megkért, hogy szerkesszem meg neki. Megpróbáltam megváltoztatni az egyes fejezetek címeit úgy, hogy azok felkeltsék az olvasók érdeklődését. A diplomamunka olvasása ugyanis olyan, mint a webes olvasás – senki, sőt, még a bizottság sem olvassa ezeket, mert nincs rá idejük. Mindenki csak átfutja, lefényképezi a szemeivel.

Megpróbáltam tehát azon a sok tíz oldalon olyan pontokat kialakítani, amelyek megállítják a szemet, hogy a címekben, alcímekben olyan információk legyenek, amelyek összefoglalják az adott fejezet legérdekesebb információit. A munka vezetője visszaküldte neki, hogy írja át. Az ő érve: az egyes fejezetekben annyi témáról ír, miért csak egyet emel ki a címhez? Próbálja meg leírni a fejezet témáját, az mindent elmond.

Hasonlóan képtelen szabályokat, mint amit a diplomamunka vezetője használt, gyakran használnak a webes cikkek címzésénél is. Ennek logikája látszólag egyértelmű: egyszerűen megnevezem a cikk témáját, és akit érdekel, az bizonyára rá fog kattintani. Gyakran e logika mögött az áll, hogy túlértékelik a téma jelentőségét, fontosságát. Azt gondolják ugyanis, hogy eléggé érdekes ahhoz, hogy „önjáró” legyen – elég, ha valaki kimondja, és az emberek azonnal ugranak a témára.

Igen, néha ez működik – de csak akkor, ha a nevezett téma éppen a társadalom egyik legfelkapottabb témája. Ha a jégkorongozóink éppen nyernek az Olimpián, bármilyen cikk érdekes és olvasott lesz, amely ezzel a témával foglalkozik. De ha ugyanebben az időben jelentetsz meg egy cikket a visszerekről, akkor nem nevezheted el úgy, hogy „Ne becsülje le a lábfájdalmakat!”. Itt ugyanis semmilyen felkiáltójel nem segít.

Ne mondj általános igazságokat – azaz olyat, amit már mindenki tud. Kerüld a közhelyeket is. Ne feledd: a jó cím okot ad: azaz elárulja, mi van abban a cikkben a lábfájdalmakról? Hogyan lehet gyógyítani? Vagy még jobban – hogyan lehet elkerülni? Mi a fontos az olvasó számára, ami még eddig nem volt kimondva? Mi az, ami meglepő? És még egyszer – csak egy dolgot.
Jaj, még a barátnőm képét ígértem. Here she is, hiding in the bushes:

Szólj hozzá!

2011.07.07. 12:20 szeszlérvera

12 BORZALMASAN ROSSZ REKLÁM

Címkék: hirdetés reklám print

Ezekre a reklámokra még az sem mentség, hogy régiek - annyira nem tudnak régiek lenni, amennyire rosszak. A Mikulás ilyen cigit szív, az orvosok legnagyobb része olyat. A csajodnak fújd az arcába a füstöt, a feleségedet viszont jól verd meg, ha nem éppen a fején taposol. Esetleg dícsérd meg, hogy minél több házimunkát végez, annál cukibb. Hiszen arra való, hogy főzzön rád. Gyerekek? Nem kezdhetik elég korán a kólázást. Mellesleg ők is elég vonzóak, hiszen mi is lehetne szexisebb mint maga az ártatlanság...

Nézegess rettenetes reklámokat, és borzadj.

Szólj hozzá!

2011.07.01. 12:31 szeszlérvera

Google+, vagy mínusz?

Címkék: google

A Facebook évek óta tartó büszke diadalmenetének eddig semmi nem tudott érdemben gátat vetni. "Világunk" aktuális két óriásának harca (mindig van két óriás, mindig van aktuális harc) most a Google+ project csatájában csúcsosodik.

Szakértői vélemények szerint a Google ezzel elkésett, és a közösségi web koronázott királya továbbra is a Facebook marad. Ahogy gyorsul az idő, egyre kevesebbet kell várnunk az ehhez hasonló jóslatok ellenőrzésére - elég hamar kiderül, hogy a Google pluszban vagy mínuszban kerül ki a viadalból. (Az idézett cikk számos más véleményt összegez, de épp elég írás született a projektről, itthon is.)

Ismerkedj meg a nagy kihívóval, szerintem egyébként nem fest rosszul, kitettek magukért a G-srácok, valszeg a geek-ek tényleg rákapnak majd. Kérdés, hogy az mire elég.

Szólj hozzá!

2011.06.28. 16:49 Kalmi

A nagyvállalat bűzlik, mint a hagyma

Címkék: struktúra

A nagyvállalat olyan, mint a hagyma – mondta egyszer egy ismerősöm. Hámozod, mint egy őrült, szeretnéd kideríteni, ki van a közepében. Végül, amikor az utolsó réteget is eltávolítottad – ott semmit sem találsz, csak egy nagy ürességet, és ezért a szemeidben megjelennek a könnyek.

Csak ritkán tudsz olyan egyént találni, akit azonosítani tudsz a nagyvállalattal. A részvényes, vagy a tulajdonos, aki akkor vinné a pénz, ha sikeres a cég, de akkor is felelősségre vonnák, ha a cég veszteségben van. Nem, nem a vezérigazgatóról van szó, és még csak nem is a cég "professzoráról". Ők is bábok, akiket minden hónapban a hagyma fizet.
 

Szólj hozzá!

2011.06.23. 17:24 szeszlérvera

MATRICÁZZ OKOSAN

Címkék: hirdetés gerilla outdoor minimalista marketingeszköz

Lehetsz akármilyen innovatív, ha nem pont a legfontosabb üzeneted legfontosabb elemét emeled ki tökéletesen. Tehetsz "az utca emberére" lenyűgöző hatást, extrém olcsón akár, ha nem nyomja meg épp a megfelelő gombot a célcsoportod fejeiben a hiperkreatív hirdetésed.

Kábé minden iparág használhatja hatékonyan - kérdés, hogy melyik milyen értékesítés-növekedést ért el vele, miután a top 10 legkreatívabb matrica-megoldás gyűjtemények ranglistájára ugrott vele.

Miután átnéztünk néhány okos gerillát és ügyes minimalista sűrítést, jöjjenek a killer stickerek - imádom őket.

SUSHIROLL

LAYS

FOLLIDERM - hajhullás ellen

BUBBLE fodrászat és spa

MEIJI tej

DERMAGRAPHIC tetoválószalon

 

PRO SKATES skateboard bolt

DEMOLICION sportmagazin

WILKINSON

GILLETTE

 

 

LIFEBROKER - életbiztosítás

Közlekedésbiztonság

 

GOLDENHOLIDAY utazási iroda

INDAVIDEO:)

Forrás: webdesigner depot

Szólj hozzá!

2011.06.16. 13:06 Kalmi

ELEMEK ARCA

Címkék: pr tv branding outdoor marketingeszköz

Avagy: Miért kell a víz a marketingben

A víz a jin. Azaz egy lassú, kitartó erő, amely ma szinte semmit sem tud tenni, de ha egy kis időt adsz neki, akkor akár egy kanyont is ki tud sodorni.

A tűz a jang. Nincs akkora ereje, mint a víz, de ha kirobban, azonnal érdekessé tudja magát tenni, és magára vonzza a tekinteteket. Rövidebb ideig tart, de sokkal intenzívebb.

A televíziós kampányok és az óriásplakátok a tűz oldalán állnak. Fellobbannak, magukkal rántanak, de rövid időn belül már el is mennek. Ha újra fel akarod kelteni az emberek érdeklődését, akkor szorgos munkával egy újabb tüzet kell raknod hozzá.

Az emberekkel való közvetlen kommunikáció, a branding vagy a public relations a víz oldalán állnak. Ha kiengeded őket, nem keltik fel azonnal emberek százezreinek figyelmét, és a hatékonyságát sem láthatod azonnal. De ha elegendő időt adsz neki, akár egy kanyont is kialakíthatnak, amelyet már senki sem tud betemetni.

Mi vizet csinálunk.
 

Szólj hozzá!

2011.06.10. 14:14 szeszlérvera

A KEVÉS: SOKKAL TÖBB

Címkék: hirdetés reklám print minimalista

Emlékeztek az egyszeri autószerelőre, aki 100 fityinget számolt fel egyetlen kalapácsütésért? Naná, az ütés önmagában lehet hogy csak 1 fityinget ért volna - de a tudás, hogy hova üssön, az még 99-et.

A minimalista reklám pont ezt tudja: odacsap. Legutóbb inspiráló gerillák közül, most a minimalista kedvenceim közül válogatok.

Szólj hozzá!

2011.06.07. 13:54 Kalmi

HETVENÉVES, AKTUÁLIS CÍMLISTA

Címkék: címlista typ

Csaknem 7.000 cseh vállalkozó, gyári vezető, üzletember fizetett elő a TYP magazinra 1927-től egészen a második világháború kitöréséig, mely az „illusztrált havilap a sikeres vállalkozáshoz” alcímet viselte, és jó minőségű hirdetési tanácsokkal látta el olvasóit.

Őszintén szólva ritkán fogok a kezembe ennél jobban, és érthetőbben feldolgozott anyagokat a reklám működéséről. Emelem kalapom a múlt ezredbeli szerzők előtt, akik kis prágai antikváriumokban beszerezhető lapban anno publikáltak.

Ráadásul minden második cikk ma is mond valami hasznosat a reklámszakmában dolgozóknak.

Az elmúlt hónapokban több cikket olvashattatok a Reklámtortán a TYP magazinból, most egy 1938-ból származó darabbal zárjuk a sozoratot:

Hogyan szerezzünk jó címlistát?

Széles körben ismert tény, hogy egy technikai gyár lehetséges ügyfelei közül csupán 20 százalék alkotja azt a réteget, amely tényleges ügyfél lehet. De hogyan szerezzük meg e gyárak hivatalnokainak címét, hogy ne pazaroljuk a pénzünket, és az időnket arra, hogy a maradék 80 százalékot is elérjük?

Egy üzemanyaggal foglalkozó cég cikksorozatot rendelt egy ismert szerzőtől, melyben arra kereste a választ, hogyan takarítsanak meg pénzt és energiát a gyártás és a felhasználás során. Ezt követően minden érdeklődőnek elküldték a cikksorozat első részét, azzal a megjegyzéssel, hogy ingyenesen elküldiK a sorozat többi írását, ha az olvasó visszaküldi a csatolt levelet. Ezen a levélen az alábbi adatokat kellett megadni: a hajtóerő milyensége és nagysága, a gyártás fajtája, valamint a gyártó neve, aki az adott anyagért felelős volt.
Akik nem válaszoltak, azoknak elküldték a cikksorozat másik részét is, hasonló csatolt levél kíséretében. Így megszerezték a valódi érdeklődök pontos címjegyzékét, és a hozzájuk kapcsolódó információkat.

 

Szólj hozzá!

2011.06.03. 14:00 szeszlérvera

A PILLANAT VARÁZSA

Címkék: hirdetés gerilla marketingeszköz

Itt a nyár, fölveszed a rövid szoknyát, kiülsz fagyizni a parkba, felállsz a padról, csíkos a combod - reklámhordozó lettél. Az üzenet a pad "orna-mentikája". Ez járhatott a kreatív fejében?

Vagy: utazol a metrón, meglátod az "Exit" táblát - plusz hetek óta nyaggat az ügyfél, hogy találj már ki neki "valami isteni gerillát". Miért ne rohanhatnának a csajok épp ugyanúgy egy illat után, ahogy kedvenc városi hősünk a táblán, aki minden városban, minden metróban épp ugyanúgy menekül? Lehet, hogy határidős volt az ötletgazda?

A fogorvos bowlingozni volt este - illuminált álmában visszatér a látvány, de már a páciensei szájában sorakoznak a helyes fehér bábuk, és az azokat elválasztó csúnya fekete likak...

Leginkább az az inspiráció üt át a legszuperebb gerilla-kampányokból, amit az ötletgazda érezhetett, amikor felcsillant benne az ötlet legelső magja: a pillanat varázsa.

Talán ismered a 20 kreatív gerilla-kampányt többségét, de van néhány egész jó, inspirációnak, és kikapcsolódásnak, egy fagyizós nyári hétvége előt..:)

Szólj hozzá!

2011.06.01. 13:07 Kalmi

HANGOSABBAN, VAGY OKOSABBAN?

Címkék: hirdetés tipp sajtó banner figyelem

Avagy: Az egész oldalas hirdetés a sajtóban nem más, mint a mai reklámfelfogás betegsége

Ahogyan az interneten megjelenő bannerekre, úgy a nyomtatott sajtóban megjelenő egész oldalas hirdetésekre sem tekinthetünk másként, mint a mai reklámfelfogás hatalmas tévedésére. Nagy méretben szeretnék világgá kürtölni azt, ami nem szerepel az ajánlat tartalmi részében.

Sokkal jobban éreznénk magunkat, ha a copywriterek a nagy felület helyett az eszüket használnák. Azt, amit egész oldalban szeretnél elmondani, általában egy harmadnyi felületen is elérheted – hatékonyabban, és szebben.
 

Szólj hozzá!

süti beállítások módosítása