Avagy: A reklámvilág négy korszaka – a TYP magazin szerint

1.    A bajszok korszaka. Mindenki, aki ebben az időben a reklámmal foglalkozott, azt gondolta, hogy az csak akkor lesz hatékony, ha abban az ő képe a legteljesebb férfi valóságában jelent meg, és főleg hatalmas bajusszal.

2.    A gyárak és az érmek korszaka. Szép időszak. A mai napig láthatjuk nyomait bizonyos levélpapírokon. Ebben az időszakban azt gondolták az emberek, hogy a reklám akkor lesz igazán hatékony, ha abban egy gyárat is ábrázolnak, legalább öt füstölő kéménnyel, valamit egy fuvarozó szekérrel, mely vidáman száguldozik, port húzva maga után a gyár udvarán. A gyár egészen a messze láthatárig ellátszott, és ha fölé különböző érmeket helyeztek el, kisebb csoportokban, akkor még hatékonyabbnak hitték a hirdetést.

3.    A használat korszaka. Ezt követően olyan korszak jött, amikor a reklámszakemberek azt gondolták, hogy az embereket leginkább az érdekli, hogy láthassák, más emberek hogyan dolgoznak a hirdetett berendezésekkel. Például ahogy a hölgyek szép ruhákban tisztítják a szőnyeget a porszívóval, vagy ahogy egy izgalmas dísszel a fejükön szerelemről szóló regényt olvasnak – amely sosem veszt népszerűségéből –, miközben a mosógép tisztára mossa a ruhaneműket, vagy ahogy a gyerekek feltűnés nélkül dézsmálják az éléskamrában rejlő finomságokat.

4.    Az eredmények korszaka. Ebben élünk ma is. A férj gratulál a feleségének, mivel az megtakarított egy kisebb összeget, mert főz, és ehhez csak margarint használ, a gyermekekből igazi kamaszok válnak, valamint hogy a bordás bőrfelületből reggelre őszibarack lesz.

A fenti írás a TYP magazinban jelent meg, 1938-ban, a 372. oldalon. Az eredeti verzió cseh nyelven olvasható. A fordítás hűen visszaadja a reklámalkotó öregek nyelvezetét, stílusát, azokét, akik a TYP magazinban jelentették meg írásaikat. (A szerkezet pedig - szedjük okosan pontokba, amit mindenki tud, csak mi szedtük először pontokba - mit sem változott.:)